تعاونت TATA للأبواب الخشبية مع بطولة العالم لكرة الطاولة لإنشاء مهرجان رياضي، مظهرةً أسلوب العلامة التجارية الصينية

في مساء 25 فبراير، اختتمت بطولة الاتحاد الدولي لتنس الطاولة 2024 في بوسان. جمعت البطولة أكثر من 2000 لاعب من أكثر من 40 دولة في بوسان للتنافس على أرفع الألقاب في تنس الطاولة الدولي. بعد منافسات حامية ومتوترة، أظهر منتخب الصين لتنس الطاولة مرة أخرى قوته الكبيرة وروحه القتالية، حيث نجح في الفوز ببطولة فرق الرجال، محققًا الانتصار الحادي عشر على التوالي. وفي الوقت نفسه، فاز فريق السيدات بالبطولة للمرة السادسة على التوالي، مما جلب الشرف للبلاد. شاركت شركة TATA للأبواب الخشبية، تحت شعار "معًا نُتوج بالحب"، في الاحتفال بهذه اللحظات المجيدة لمنتخب الصين الوطني في بطولة العالم لتنس الطاولة!

إلى جانب اللاعبين المتميزين من مختلف الدول الذين قدموا أداءً رائعًا في الملعب، تبرز شركة TATA للأبواب الخشبية أيضًا كعلامة تجارية صينية فريدة، حيث شاركت في بطولة العالم لتنس الطاولة للمرة السابعة على التوالي كشريك استراتيجي، مما يعكس حضورها وتألقها المميز في هذا الحدث العالمي.

العلامة التجارية الرائدة × الرياضة الوطنية

سبع سنوات من الجهد المستمر تُثمر نجاحاً باهراً

لطالما احتل تنس الطاولة مكانة متميزة باعتباره "الرياضة الوطنية" في الصين، وحافظ على موقعه المهيمن على المسرح الدولي على مدى سنوات عديدة. وبالمثل، تعتبر شركة TATA للأبواب الخشبية رائدة في مجالها، حيث قامت على مدار السنوات الماضية بترقية صورتها العلامية وتعميق البحث التقني في منتجاتها. تميزت TATA بروح الابتكار المستمر وتحدي الذات، معيدة تعريف مفهوم الأبواب الخشبية ومعايير الصناعة مرات عدة. بدءًا من المتطلبات الصارمة للأداء البيئي، مرورًا بالابتكارات المستمرة في تكنولوجيا خفض الضوضاء، وانتهاءً بالاهتمام الدقيق بالتفاصيل الجمالية الشاملة، تعكس TATA من خلال الابتكار التكنولوجي حرصها على توفير حياة هادئة ومريحة لآلاف الأسر، لتمنحهم جودة حياة أفضل وأكثر هدوءًا.

بدأت شراكة TATA للأبواب الخشبية مع بطولة العالم لتنس الطاولة في عام 2017، وبحلول عام 2023، استمرت التحالف القوي بين العلامة الرائدة في صناعة الأبواب الخشبية TATA و"الرياضة الوطنية" لمدة سبع سنوات متتالية. قد يتساءل البعض، كيف يمكن لـ TATA للأبواب الخشبية وبطولة العالم لتنس الطاولة، اللذين يبدوان بلا علاقة ظاهرة، أن يحققا هذا التعاون الطويل الأمد والقوي؟

توافق حيوية الروح الرياضية مع جوهر العلامة التجارية

في الواقع، تمكن تعاون TATA للأبواب الخشبية مع بطولة العالم لكرة الطاولة من أن يكون شراكة ناجحة بين علامتين تجاريتين من مجالات مختلفة، وذلك لأن TATA للأبواب الخشبية ظلت على مدى السنوات الماضية في طليعة التسويق الرياضي، حيث دمجت الروح الرياضية في جوهر علامتها التجارية.

بصفتها رائدة في التسويق الرياضي، وقعت TATA للأبواب الخشبية في عام 2017 عقدًا مع الاتحاد الدولي لكرة الطاولة، ومنذ ذلك الحين نظمت مسابقات تحدي تنس الطاولة المبتكرة، ورعت فعاليات رياضية لزيادة ظهور العلامة التجارية، وأطلقت تحديات جماهيرية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما عزز التواصل مع المستهلكين الشباب، ورفع من وعي وصورة العلامة التجارية، بهدف تحقيق تكامل بين الفعالية والتكلفة بأقل قدر ممكن.

لا تقتصر شراكة الطرفين على البعد التجاري فقط، بل تمثل أيضًا رنينا روحيا، حيث تتجلى صفات الإصرار والمثابرة والسعي نحو التميز التي يتمتع بها منتخب كرة الطاولة الوطني الصيني أيضًا في TATA للأبواب الخشبية. كان عام 2023 عامًا مليئًا بالتغيرات الكبرى في صناعة الأثاث، حيث شهدت الصناعة العقارية العديد من الأزمات، ودخل قطاع الأثاث عصر المخزون الثابت. في مواجهة سوق متقلب وبيئة استهلاكية متغيرة، ظلت TATA للأبواب الخشبية تركز على صناعة الأبواب الخشبية، مع الاستمرار في تحديث العلامة التجارية لتناسب الشباب، والسعي وراء الابتكار والجودة في المنتجات، لبناء علامة تجارية عصرية وشخصية تلبي أذواق الشباب.

بجانب الابتكار التكنولوجي، يساهم العاملون أيضًا في ضخ "غذاء الشباب" للعلامة التجارية. ومن المعروف أن غالبية موظفي TATA للأبواب الخشبية هم من الشباب، وقد صرح رئيس مجلس الإدارة، تسونغ روي يوان، في حواره مع وسائل الإعلام أن شباب TATA لا يقتصر فقط على المنتجات والعلامة التجارية، بل يجب أن يمتد إلى الفلسفة والموظفين. وأفضل استراتيجية للحفاظ على شباب المؤسسة هي منح الفرص بشكل أكبر للشباب. ومن الواضح أن بطولة العالم لكرة الطاولة تدرك هذا جيدًا، حيث تظهر البيانات الرسمية أن متوسط عمر فريق اليابان المشارِك في بطولة العالم 2024 هو 20 عامًا فقط، وأصغر لاعب يبلغ من العمر 15 عامًا، مما يجعل الفريق فريقًا حقيقيًا يتمتع بشباب متجدد.

على مستوى التعاون الجماعي، تلتزم TATA للأبواب الخشبية دائمًا بقيمتها المؤسسية "الموظفون أولاً، وTATA عائلة واحدة على مستوى الوطن"، وهو ما يتوافق مع روح الفريق التي تروج لها بطولة العالم لكرة الطاولة. عندما نكون "معًا"، متحدين كقلب واحد، يمكننا أن "نتوج بالحب" من أجل القضية المحبوبة، ونكتب معًا إنجازات أكثر إشراقًا.

ومع ازدياد قوة القوي، تزداد المسؤولية كذلك. فرياضة كرة الطاولة، باعتبارها الرياضة الوطنية، تتحمل مسؤولية اجتماعية عميقة. وباعتبارها شريكًا في بطولة العالم لكرة الطاولة لمدة سبع سنوات، قامت TATA للأبواب الخشبية برعاية فعاليات عالمية المستوى على التوالي، مما يبرز قوة العلامة التجارية وحجم تأثيرها، كما تمثل أيضًا دور الريادة في الصناعة، وتخرج إلى العالم الخارجي، لتُظهر لـ "الأبواب الصينية" وتُعرّف العالم بالعلامة التجارية الوطنية الصينية، معبرةً عن مسؤوليتها كرائدة في الصناعة ورؤيتها المستقبلية.

"نحن TATA، ونحن في ربيع العمر!" هذا الشعار القوي يعبر عن حيوية وحماس فريق TATA. TATA للأبواب الخشبية تدمج مفهوم "الشباب" بشكل مستمر في منتجاتها وعلامتها التجارية وإدارة الموارد البشرية، وربما يكون هذا هو السر وراء حفاظها على نشاطها وحيويتها في سوق يتغير بسرعة.

عام 2023 هو السنة السابعة للتعاون المتبادل بين TATA للأبواب الخشبية وبطولة العالم لتنس الطاولة، ومع انطلاق بطولة العالم لتنس الطاولة 2024 على المسرح الدولي، ما هي "الطريقة الجديدة" التي ستستخدمها TATA لدعم المنتخب الصيني؟

استغلال زخم بطولة العالم لتنس الطاولة

ما مدى ابتكار أساليب تسويق TATA للأبواب الخشبية؟

في السنوات السابقة، نظمت TATA للأبواب الخشبية مباريات عرضية لـ"تنس الطاولة الاستعراضي"، حيث دعا نجوم مثل ليو قوه ليانغ، ما لونغ، ودينغ نينغ لتقديم عروض رائعة أثارت اهتمام الجماهير على نطاق واسع.

أما هذا العام، وبصفتها الراعي الرسمي الوحيد في صناعة الأثاث المنزلية في بطولة العالم لتنس الطاولة، تستفيد TATA للأبواب الخشبية في عام 2024 من بطولة العالم لتنس الطاولة، مستغلة فهمها الدقيق لتفضيلات الشباب، حيث أطلقت حملة تحدي عبر الإنترنت تحت هاشتاج #معًا نُتوج بالحب على منصة تيك توك، التي تعد منصة تجمع الشباب، داعية الجميع للمشاركة في تحدي ترويض الكرة، لتشجيع منتخب تنس الطاولة الوطني وعرض دعم العلامة التجارية لحياة صحية وجميلة.

تجري مسابقة تحدي تيك توك الخاصة بـ TATA للأبواب الخشبية تحت هاشتاج #معًا نُتوج بالحب على قدم وساق. ووفقًا للبيانات حتى 20 فبراير، تجاوز عدد مشاهدات الوسم على تيك توك 750 مليون مشاهدة، أي أكثر من ضعف متوسط المنصة. كما تجاوز عدد مقاطع الفيديو التي نشرها المستخدمون عبر الإنترنت 41 ألف فيديو. وفي يوم 16 فبراير، تصدّر الوسم قائمة الكلمات المفتاحية الأكثر رواجًا على المنصة، وتم إدراجه رسميًا ضمن مؤشرات البحث الخاصة بمنصة  Oceanللتحليلات الرسمية.

في المستقبل، نتطلع إلى رؤية المزيد من هذا النوع من التعاون، الذي يحقق مكاسب مزدوجة لكل من العلامات التجارية والقطاع الرياضي!